Các bước trong quy trình tạo nội dung tiếp thị
Tạo nội dung tuyệt vời bằng cách thực hiện chiến lược nội dung đã được thống nhất . Dưới đây là một số bước tạo nội dung quan trọng mà bạn và nhóm của mình có thể làm theo.
Tạo ý tưởng nội dung
Nội dung tuyệt vời bắt đầu bằng việc phát triển những ý tưởng mà khán giả của bạn sẽ thấy thú vị và hữu ích.
Những ý tưởng đó nên tập trung vào nhu cầu, sở thích và điểm yếu của khán giả.
Làm thế nào bạn có thể tìm thấy thông tin đó? Dưới đây là một số tài nguyên bạn có thể sử dụng để tìm hiểu thêm về khán giả của mình:
- Công cụ phân tích: Sử dụng Google Analytics, nền tảng truyền thông xã hội và các công cụ khác mà bạn có để tìm hiểu về sở thích và vấn đề của khán giả
- Ý kiến của đại diện bán hàng: Nói chuyện với đại diện bán hàng của bạn để khám phá các chủ đề mà khách hàng và khách hàng tiềm năng thường nhắc đến nhất
- Cuộc gọi hỗ trợ khách hàng: Nghe các cuộc gọi được ghi âm từ nhóm hỗ trợ của bạn để xác định các chủ đề chung trong các cuộc gọi hỗ trợ có thể được giải quyết chủ động bằng nội dung
- Cộng đồng trực tuyến: Tìm kiếm các chủ đề mà khán giả mục tiêu của bạn nói đến trên các diễn đàn, phương tiện truyền thông xã hội, nhóm Slack và các địa điểm trực tuyến khác
- Nghiên cứu cạnh tranh: Kiểm tra đối thủ cạnh tranh của bạn để khám phá loại nội dung họ đang tạo hoặc tìm những góc nhìn mới về các chủ đề phổ biến
Khi bạn nghiên cứu, hãy ghi lại các ý tưởng nội dung bao quát phù hợp với khán giả của bạn. Những chủ đề này có thể cung cấp thông tin về từ khóa gốc—các cụm từ tìm kiếm rộng mà bạn có thể nhập vào công cụ từ khóa để tìm các từ khóa tập trung và phù hợp hơn.
Chúng ta hãy xem xét cách thực hiện điều đó tiếp theo.
Các chủ đề nghiên cứu
Bây giờ là lúc nghiên cứu các chủ đề dựa trên ý tưởng và từ khóa gốc của bạn. Để tìm ra những góc độ cụ thể mà bạn có thể sáng tạo nội dung xung quanh.
Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Key Magic Tool .
Giả sử bạn muốn tìm các chủ đề liên quan đến việc bán sách điện tử.
Mở công cụ, nhập từ khóa gốc của bạn, chọn quốc gia mục tiêu và nhấp vào “ Tìm kiếm ”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Bây giờ bạn sẽ thấy danh sách các từ khóa liên quan đến chủ đề của bạn, được sắp xếp theo lượng tìm kiếm. Như thế này:
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Bạn có thể sẽ thấy hàng ngàn kết quả. Vì vậy, làm thế nào để bạn thu hẹp kết quả của bạn?
Bạn có thể lọc lựa chọn từ khóa này bằng cách bao gồm hoặc loại trừ các từ cụ thể.
Ví dụ: có thể bạn không bán hàng trên Amazon. Chỉ cần thêm “amazon” vào trường “Loại trừ từ khóa”.
Bạn cũng có thể sử dụng các nhóm, nhóm con được gợi ý ở cột bên trái danh sách từ khóa. Điều này giúp bạn sắp xếp từ khóa theo chủ đề phụ.
Đây là giao diện khi bạn chọn “trực tuyến” làm nhóm con.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Sau đó, sử dụng trình đơn thả xuống “Bộ lọc nâng cao” để tìm các từ khóa đuôi dài. Tùy chọn này cho phép bạn chỉ định số từ, vị trí trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) và các chi tiết khác về từ khóa lý tưởng của bạn.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Bạn có thể lặp lại điều này cho nhiều nhóm và nhóm con. Sau đó, bạn có thể nhóm chúng thành các cụm từ khóa (nhóm thuật ngữ liên quan), bạn có thể tạo các phần nội dung khác nhau xung quanh.
Bạn cũng có thể tìm ý tưởng bằng cách sử dụng Khoảng cách từ khóa để tìm hiểu những từ khóa mà đối thủ của bạn đang tập trung vào.
Điều hướng đến công cụ, nhập tên miền của bạn và tên miền của tối đa bốn đối thủ cạnh tranh và nhấp vào “So sánh”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Khi bạn nhìn thấy trang tổng quan, hãy cuộn xuống và nhấp vào “Thiếu ” trong phần “Tất cả chi tiết từ khóa cho:”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Bạn sẽ thấy danh sách từ khóa mà trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng nhưng trang web của bạn thì không.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Có lẽ có rất nhiều lựa chọn. Vì vậy, làm thế nào để bạn tìm thấy những lựa chọn tốt?
Một cách để làm điều đó là lọc theo các trang hàng đầu của đối thủ cạnh tranh.
Vào “Vị trí”, chọn “Đối thủ cạnh tranh” và nhấp vào “Top 10”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Sau khi có danh sách chủ đề vững chắc, bạn có thể sử dụng chúng để lên lịch nội dung , trong đó nêu rõ thời điểm mỗi phần nội dung sẽ được xuất bản và trên kênh nào.
Sau đó, viết tóm tắt cho từng chủ đề sắp tới.
Một bản tóm tắt phác thảo các chi tiết cụ thể và kỳ vọng cho một phần nội dung. Nó hướng dẫn quy trình để đảm bảo mọi người hiểu mục tiêu, đối tượng, thông điệp phù hợp và các chi tiết khác.
Mẹo: Trình quản lý từ khóa của Semrush cung cấp cách tự động để tạo cụm chủ đề. Nhấp vào nút “Tạo danh sách” màu xanh lá cây, sau đó thêm từ khóa hạt giống của bạn vào menu tiếp theo và nhấn “Tạo danh sách”. Bạn sẽ được cung cấp nhiều cụm khác nhau để làm việc.
Sản xuất nội dung tuyệt vời
Đã đến lúc bắt đầu tự tạo nội dung.
Có thể điều đó có nghĩa là giao việc đó cho một thành viên trong nhóm hoặc người làm việc tự do. Hoặc có thể bạn đang tự mình tạo ra tác phẩm.
Dù bằng cách nào, bạn muốn tập trung vào chất lượng.
Việc sản xuất bất kỳ dạng nội dung tuyệt vời nào đều liên quan đến việc tạo ra nội dung đó:
- Lấy khán giả làm trung tâm: Điều chỉnh nội dung theo sở thích và điểm yếu của khán giả
- Có giá trị: Cung cấp giá trị cho khán giả của bạn bằng cách giáo dục họ hoặc trình bày giải pháp
- Rõ ràng và ngắn gọn: Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, tránh biệt ngữ và giữ cho thông điệp thẳng thắn
- Thu hút: Sử dụng cách kể chuyện, hình ảnh và có thể cả các yếu tố tương tác để thu hút sự chú ý của khán giả
- Đáng tin cậy: Trích dẫn các nguồn đáng tin cậy, sử dụng dữ liệu để hỗ trợ các tuyên bố và xem xét việc phỏng vấn các chuyên gia
- Độc đáo: Nội dung của bạn phải cung cấp điều gì đó khác biệt so với những gì hiện có
- Có thể hành động: Nội dung tốt khuyến khích khán giả làm điều gì đó, cho dù đó là suy nghĩ khác biệt, áp dụng kiến thức họ đã thu được, chia sẻ nội dung hay mua hàng
Có nhiều sắc thái khác để tạo ra nội dung hấp dẫn mà bạn có thể khám phá trong hướng dẫn về chất lượng nội dung của chúng tôi .
Một ví dụ về nội dung tuyệt vời là phần CB Insights này về Discord:
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Bài viết mang lại giá trị bằng cách chia sẻ nhiều ví dụ, trích dẫn và điểm dữ liệu. Nó được viết rõ ràng và sử dụng nhiều hình ảnh để truyền tải quan điểm.
Và cấu trúc của nó rất hợp lý và dễ theo dõi. Nó đưa người đọc vào một cuộc hành trình, bắt đầu từ cách Discord được ra mắt và kết thúc với những gì ở phía trước.
Bạn cũng cần đảm bảo bài viết dễ hiểu và được tối ưu hóa cho từ khóa mục tiêu của bạn.
Thật dễ dàng để thực hiện điều này với Seo Writing Assistant .
Mở công cụ và nhấp vào “Phân tích văn bản của tôi”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Nhập hoặc dán nội dung của bạn vào trường văn bản, thêm từ khóa mục tiêu của bạn, sau đó nhấp vào “ Nhận đề xuất ”.
Giờ đây, bạn sẽ thấy các đề xuất cải thiện nội dung của mình liên quan đến “Khả năng đọc”, “Tính độc đáo”, “Giọng điệu” và “SEO”.
Đây là một ví dụ về những gì bạn có thể thấy:
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Bạn không cần phải hành động theo mọi khuyến nghị. Đánh giá để xác định xem cái nào là quan trọng đối với bạn và sau đó triển khai chúng.
Bạn cũng có thể dễ dàng chia sẻ nội dung này với các thành viên trong nhóm để chỉnh sửa. Chia sẻ trực tiếp trong công cụ hoặc chọn tùy chọn “ Chuyển tới Google Docs ”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Sau khi nội dung của bạn được viết và chỉnh sửa, đã đến lúc xuất bản nội dung đó và tiến hành quảng bá.
Quảng bá nội dung
Sáng tạo nội dung và tiếp thị luôn đi đôi với nhau. Vì vậy, bạn có thể (và nên) quảng bá nội dung trên nhiều kênh. Để giúp nó tiếp cận được nhiều khán giả hơn nữa.
Chiến thuật bạn sẽ sử dụng sẽ khác nhau tùy thuộc vào loại nội dung.
Nhưng đây là một số chiến thuật quảng cáo cần xem xét:
- Gửi nội dung đến danh sách email của bạn, tốt nhất là gửi đến các đối tượng được phân khúc
- Sử dụng quảng cáo trả phí trên mạng xã hội và công cụ tìm kiếm
- Thanh toán hoặc hợp tác với các trang web, người có ảnh hưởng và bản tin của bên thứ ba để giới thiệu nội dung của bạn
- Chia sẻ nội dung trong các diễn đàn, cộng đồng Slack và các chuyên mục con nơi khán giả của bạn dành thời gian
- Tạo các bài đăng mạng xã hội tự nhiên hoặc video giới thiệu để quảng bá bài viết mới nhất của bạn
Phân tích lưu lượng truy cập có thể cung cấp cho bạn nhiều ý tưởng hơn nữa về cách quảng cáo nội dung của bạn. Bởi vì bạn có thể sử dụng nó để tìm hiểu thêm về cách đối thủ cạnh tranh thu hút khán giả đến nội dung trang web của họ.
Đi tới công cụ, nhập một hoặc nhiều tên miền của đối thủ cạnh tranh và nhấp vào “ Phân tích ”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 14
Trước tiên, bạn sẽ đến trang tổng quan “Tổng quan”. Sau đó, nhấp vào tab “ Hành trình giao thông ”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Bây giờ, bạn sẽ thấy phần trăm lưu lượng truy cập mà đối thủ cạnh tranh của bạn nhận được từ nhiều kênh khác nhau, bao gồm giới thiệu, tìm kiếm không phải trả tiền, mạng xã hội có trả tiền, v.v.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Bảng “Chi tiết hành trình lưu lượng truy cập” ở phía dưới đặc biệt hữu ích để xem cách các kênh nhất định dẫn đến các trang nhất định.
Ví dụ: nếu bạn chọn “ Nguồn ” và “ Mạng xã hội không phải trả tiền ”, bạn có thể xem nền tảng xã hội nào thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất đến đối thủ cạnh tranh của mình.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Những thông tin chi tiết này có thể giúp bạn hiểu kênh nào thành công trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập đến đối thủ cạnh tranh của bạn. Để giúp bạn ưu tiên các kênh phân phối của riêng mình.
Phân tích và lặp lại
Phân tích hiệu suất nội dung của bạn có thể giúp bạn hiểu điều gì hiệu quả và điều gì không. Vì vậy, điều quan trọng là phải theo dõi các số liệu phù hợp với mục tiêu tiếp thị và kinh doanh của bạn.
Dưới đây là một số số liệu mà nhóm nội dung có xu hướng theo dõi:
- Tỷ lệ chuyển đổi:Phần trăm người dùng thực hiện hành động mong muốn trên trang web, chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ
- Lượt xem trang hoặc video:Tổng số lần người dùng xem trang web hoặc video
- Lưu lượng truy cập không phải trả tiền: Khách truy cập đến trang web bằng cách nhấp vào kết quả tìm kiếm không phải trả tiền trong kết quả của công cụ tìm kiếm
- Phạm vi tiếp cận trên mạng xã hội:Tổng số cá nhân đã xem nội dung trên mạng xã hội của bạn
- Thời gian tương tác trung bình:Lượng thời gian trung bình mà người dùng tập trung vào trang web của bạn
- Thứ hạng từ khóa: Vị trí trang web của bạn nắm giữ trong kết quả của công cụ tìm kiếm cho một từ khóa
- Backlinks:Liên kết trên các trang web khác hướng người dùng đến trang web của bạn
- Số lượt tải xuống tập:Số lần người dùng tải xuống podcast hoặc nội dung nhiều tập khác của bạn
Bạn có thể sử dụng Google Analytics 4 (GA4) để thu thập nhiều điểm dữ liệu.
Giả sử bạn muốn xem các trang đích hoạt động tốt nhất của mình.
Để bắt đầu, hãy mở Google Analytics và nhấp vào tab “ Báo cáo ”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 25
Sau đó, nhấp vào “ Tương tác ” và “ Trang đích ”.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Bây giờ, hãy điều chỉnh khoảng thời gian để xem dữ liệu cụ thể mà bạn quan tâm bằng cách đi tới ngày ở góc trên bên phải.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Sắp xếp các trang theo phiên, người dùng và các số liệu khác để tìm những trang hoạt động tốt nhất.
Theo dõi các điểm dữ liệu phù hợp nhất cho toàn bộ trang web của bạn và cho từng phần nội dung riêng lẻ. Để tìm ra chủ đề, định dạng nội dung và phần nào hoạt động tốt.
Sau đó, bạn có thể tránh xa những chủ đề không gây được ấn tượng với người đọc và tập trung hơn vào những chủ đề có tác dụng.
Hướng dẫn các công cụ sáng tạo nội dung
Có rất nhiều công cụ tạo nội dung trên thị trường. Một số trợ giúp về nghiên cứu, một số trợ giúp về viết lách. Những người khác giúp tạo ra các yếu tố trực quan.
Dưới đây là tuyển tập một số công cụ tạo nội dung tốt nhất:
Seo Writing Assistant
Seo Writing Assistant là một công cụ được AI hỗ trợ để đánh giá nội dung của bạn về mức độ dễ đọc, độc đáo, SEO và giọng điệu.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Và nó có thể tạo, tóm tắt hoặc viết lại văn bản bằng tính năng Smart Writer.
Công cụ này cũng có thể giúp bạn tối ưu hóa SEO cho nội dung của mình. Nó liệt kê các từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa mà bạn có thể thêm dựa trên từ khóa mục tiêu của mình. Mà sau đó bạn có thể kết hợp vào nội dung của bạn.
Và công cụ này còn giúp bạn xác định mọi dấu hiệu đạo văn mà bạn nên loại bỏ.
ContentShake
ContentShake là một công cụ viết nội dung được hỗ trợ bởi AI giúp người dùng lên ý tưởng cho các chủ đề, viết và tối ưu hóa nội dung cũng như xuất bản.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Công cụ này giúp bạn tìm góc nhìn phù hợp cho nội dung của mình, tạo dàn ý đề xuất, đưa ra đề xuất và phân tích nội dung tương tự từ đối thủ cạnh tranh.
Nó cũng có thể giúp bạn duy trì giọng điệu nhất quán trong mỗi đoạn nhạc.
Và bạn có thể gửi bài viết tới Google Docs hoặc xuất bản chúng trực tiếp lên WordPress. Tất cả mà không cần rời khỏi công cụ.
ChatGPT
ChatGPT là một chatbot AI có thể tạo ý tưởng chủ đề, viết nhiều loại nội dung khác nhau, cung cấp phản hồi về bài viết của bạn, v.v.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Ví dụ: công cụ này có thể tạo nhiều ý tưởng nội dung dựa trên từ khóa hoặc chủ đề của bạn.
Sau đó, nó có thể tự soạn thảo bài viết hoặc sử dụng dàn ý mà bạn cung cấp.
Bạn thậm chí có thể chia sẻ phong cách, dòng chảy và âm sắc tùy chọn giọng nói của mình. Và nó sẽ chỉnh sửa nội dung cho phù hợp.
ChatGPT cũng có thể dịch nội dung sang và từ nhiều ngôn ngữ khác nhau.
Hãy ghi nhớ: Nội dung do AI viết phải luôn được con người đánh giá kỹ lưỡng về độ chính xác và phong cách mong muốn.
Canva
Canva là một công cụ trực tuyến để tạo hình ảnh blog, bài thuyết trình, video truyền thông xã hội, đồ họa thông tin, biểu đồ và các loại nội dung khác.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Công cụ này cung cấp rất nhiều mẫu cho nhiều định dạng khác nhau. Để giúp bạn nhanh chóng nâng cao chất lượng nội dung của mình.
Người dùng cũng có thể truy cập một thư viện khổng lồ gồm ảnh, đồ họa, video, clip âm thanh và phông chữ.
Tính linh hoạt của Canva có nghĩa là nhóm của bạn có thể tạo nội dung cho nhiều kênh phân phối.
Descript
Descript là một nền tảng đa phương tiện để chỉnh sửa các tệp video và âm thanh, chụp và chia sẻ bản ghi màn hình, tạo bản ghi, tái sử dụng nội dung cho mạng xã hội, v.v.
Ohdayroi – Cac buoc thuc hien sang tao noi dung 01
Người sáng tạo có thể sử dụng Mô tả để tập hợp mọi thứ, từ video giải thích đến bài thuyết trình bán hàng.
Và thật dễ dàng để chia sẻ nội dung với các thành viên trong nhóm. Vì vậy, họ có thể xem xét và đưa ra phản hồi.
Bạn cũng có thể viết và chỉnh sửa tập lệnh của mình trực tiếp trong công cụ. Và xem kịch bản của bạn được chuyển thành video.
Đưa việc sáng tạo nội dung của bạn lên một tầm cao mới
Sản xuất nội dung tuyệt vời chưa bao giờ quan trọng hơn.
Và bạn có thể giành được lợi thế so với đối thủ nếu bạn chọn loại nội dung của mình một cách cẩn thận và thực hiện tốt từng phần.
Thực hiện bước tiếp theo trong hành trình sáng tạo nội dung của bạn với Bộ công cụ khởi đầu tiếp thị nội dung . Hoặc bằng cách dùng thử miễn phí tất cả nội dung và công cụ SEO của Semrush.
Xem thêm:
- Các ý tưởng sáng tạo nội dung thu hút trên từng loại hình
- LinkedIn mạng xã hội chuyên nghiệp cho người đi làm
